jueves, 23 de abril de 2015

¿De qué vive Facebook?

De qué vive Facebook

No solo de amor vive el hombre y mucho menos los negocios generados en Internet.  Aunque hay casos paradigmáticos, como el de Facebook que nos llevan a preguntarnos: ¿Si la red social no nos cobra a los usuarios… ¿de dónde obtiene sus ganancias? Aquí en facebook en español te contamos cuáles son las formas por medio de las cuales Facebook obtiene sus ingresos. Y te demostramos que todos los caminos llevan al mismo lugar: a convertirnos a nosotros mismos en productos.

Sabemos que Facebook tiene cada vez más usuarios (más de mil millones según las últimas estadísticas). Todos ellos utilizan la red social por largos períodos con diversos fines, pero sin pagar un centavo por ello.  Independientemente de esto, Facebook posee una infraestructura enorme, se cotiza en millones y millones de dólares y representa un modelo de negocio web inusitado. ¿De dónde provienen los ingresos que le permiten ocupar semejante lugar? Eso intentaremos explicar en este post.

Muchos son los sitios webs que – como Facebook - utilizan el modelo de monetización por publicidad, como por ejemplo Google. El mismo consiste en que los anunciantes paguen al sitio web por publicar sus productos o servicios allí. O también pueden pagar cada vez que los usuarios hacen clic sobre sus anuncios. Siguiendo este modelo, Facebook utiliza toda la información recopilada en los perfiles de los usuarios para ofrecerles avisos patrocinados que respondan a sus intereses, edades, sexo y hobbies. De este modo, se asegura un considerable número de clics en los mismos y esto se traduce en muchísimo dinero.

Toda esta información, es brindada por los usuarios inocentemente al momento de suscribirse y completar su perfil (qué les gusta, qué películas ve, a que colegio fue, en qué barrio vive, si está en pareja, si viaja, etc. etc. etc.).  Este caudal de información tan valiosa es vendida a terceros por la red social a cambio de dinero.
En diferentes documentos que Facebook ha presentado para completar su oferta de acciones, se detalla que el 85% de sus ganancias proviene de este tipo de publicidad. El restante 15% provendría de pagos realizados dentro de las aplicaciones presentes en el sitio.

Como podemos notar, nada es gratis en esta vida, y mucho menos en Internet. El problema es que mientras algunos se enriquecen, los usuarios somos quienes pagamos los costos. Y los mismos no son solo económicos (de comprar determinado  bien o servicio), sino sociales. Hablamos del costo de abrir las puertas de nuestra privacidad compartiendo gratuitamente nuestra vida. Habrá que evaluar cuánto de ese costo  estamos dispuestos a pagar para que otros se enriquezcan, a cambio de un servicio que supuestamente es gratuito.

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